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工商時報【邱莉玲╱臺北報導】

臺灣青年手創品牌也要打亞洲盃!由臺灣希嘉文化CAMPOBAG號召、集結亞洲8個城市的手創品牌、組織,總計33個海外品牌、逾百組臺灣創作品牌參展的「POP UP ASIA亞洲手創展」,昨(20)日在臺北落幕,粗估4天展期有逾1.2萬人次看展採買,其中包括香港尖沙咀K11購物商場、博客來網路書店等通路與中下游業者,讓買氣與銷售延續至展會之外。

接著12月,CAMPOBAG將帶著大約10個臺灣手創品牌走出去,前進韓國工藝展、泰國設計師周,讓更多臺灣創作被看見,同時學習國際化;此外,CAMPOBAG也會進駐西門紅樓,提供創作者市集、空間、課程、展售等服務,並與西門紅樓一起聯名開發商品。

80後世代、CAMPOBAG希嘉文化創辦人陳小麥粗估,全臺有逾1萬名青年從事手創生產,儼然成為這個世代獨有的行業,進而引領一種生活風格,讓許多青年藉此展現自我創意、推廣創作,找到一種用創作存活的方式,進而變成工作、事業,甚至自創品牌。除了臺灣,香港、韓國、日本、泰國、澳門、新加坡與馬來西亞等地手創平臺與品牌也蓬勃發展。

陳小麥表示,POP UP ASIA亞洲手創展希望打造一個以創作品牌經營者為核心的鏈結,從創作者的角度思考並解決每個環節所會遇到的問題,以及從經營角度將創作理念透過手作、量產、結合數位平臺等型式,找出最適商業模式,進一步找出跨界合作與專業分工的可能,形成手創生態系,包括精緻生產的立琛印刷、可客製化金屬製品的艾虹實業、若水國際為創作者開發的POS系統、永豐銀行的金流服務等,今年都參加POP UP ASIA亞洲手創展。

CAMPOBAG指出,臺灣創意市集發展與手創者接下來的挑戰,是許多自創品牌與手作者團隊都是3人以下規模,同時肩負創作和銷售的任務,店面與網路管理的工作,在製造、行銷、管理間疲於奔命,還要專注在創作與定期產出,「商業化」是不得不面對的考題,考驗每個手創品牌如何在創作與生活中取得永續的平衡。

在韓國、日本、泰國等,已發展出不同群聚式商業模式與平臺,鏈結不同的品牌與進行不同性質的媒合與線上線下服務,供臺灣借鏡。

趨勢1.朝大型手作商展發展。韓國手工藝品博覽會(Handmade Korea Fair)以手作、創意為主軸,橫跨設計、工藝、美術、生活用品等領域,讓參觀者體驗並感受手作價值,並可進行手工藝品大宗採購的商業交易,直接和大型公司、商場透過B2B方式合作。

趨勢2.自造者風潮影響手作者與平臺,讓更多自創品牌思考手作和3D列印合作共生。日本的makers base不只設置自造者空間常見的數位製造工具,也設置了應用於木工、金工、陶藝、染織、縫紉等設備,機具合計超過100種,忠實會員4,000名,手創品牌除了展現自我生活風格,還可以透過workshop和數位化的機臺工具近距離接觸消費者,加強消費者印象與創作的技法與理念。

趨勢3.獨特的展售與品牌空間,是亞洲手創組織與平臺創造差異化的方向。ARTBOX Thailand以「貨櫃」概念設計攤位,一年內在曼谷三個地方辦過20場市集,單日參與品牌超過200家,集客能力強,據點皆為交通便利的商業中心。在此平臺上不侷限創意商品,還有小吃和生活用品,讓整個市集擴大成一個嘉年華形式,使參與者對於市集與展售的型式擁有更多有趣的想像。

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